착 달라붙는 스틱 메시지

스틱 메시지의 특성(SUCCESs)

특성		설명
단순성	Simplicity	중요한 것만 남겨야 한다.
의외성	Unexpectednes	예상을 깨뜨려야 한다.
구체성	Concreteness	구체적인 언어로 표현한다.
신뢰성	Credibility	스스로 시험해 볼 수 있어야 한다.
감성	Emotion	느끼게 만들어야 한다.
스토리	Story	스토리를 들려주어라.

Note: 창의성은 교육할 수 있다는 사실 또한 기억하자. 창의적인 광고들은 모두 서로 비슷하지만 실패한 광고들은 각기 다른 방식으로 비창의적이다. 두 시간 동안 여섯 개의 창의적인 원형을 이용하는 방법에 관해 교육을 받은 집단은 그렇지 않은 집단(창의력 교육을 받지 않은 집단)에 비해 소비자들에게 50퍼센트 이상 창의적이라는 평가를 받는다.

스틱 메시지의 방해꾼

비교적 쉽고 명확해 보이는 원칙을 활용하지 못하고 우리 인생을 길고 지루한 메모로 채워지는 이유는 ‘지식의 저주’라 불리는 방해꾼 때문이다. 일단 무언가를 알고 나면 알지 못한다는 것이 어떤 느낌인지 상상할 수 없게 된다. 다시 말하면 ‘지식의 저주’로부터 벗어나는 최선의 방법은 스틱 메시지의 특성(SUCCESs)을 메시지를 작성할 때 체크리스트로 활용하는 것이다.